Digitale zichtbaarheid begint met een website
Ongeacht de branche is het voor dienstverleners en handelaren vandaag onmisbaar om een eigen website te onderhouden. Alleen zo krijgt je aanbod een echte digitale aanwezigheid. Het probleem: veel mensen denken nog steeds dat het bouwen van een website ingewikkeld is. Kleinere bedrijven hebben vaak geen budget om professionals in te huren en doen dan liever helemaal niets. Een fout – en een vermijdbare. Hieronder bekijken we van dichterbij waarom een eigen website zo belangrijk is en wat hij oplevert.
Geen angst voor je eigen website
Voordat we over voordelen praten, is het belangrijk te weten dat iedereen in staat is zijn bedrijf op een website te presenteren. Daarvoor heb je geen programmeerkennis nodig. Een veelzijdige websitebouwer voor het maken van hoogwaardige content volstaat. Met drag-and-drop zet je eenvoudig beelden, teksten en veel meer online.
Tip: Let er bij de keuze van je domein op dat het herkenbaar is. Al uit de domeinnaam zou duidelijk moeten worden waar de website over gaat. Voor een handschoenenverkoper genaamd Bernd Meyer is een naam in de stijl van „Handschoenen-Meyer" zinvol. Zou hij zich alleen „Meyer" noemen, dan zou geen enkele potentiële klant er iets mee kunnen.
De kwaliteit van de content is doorslaggevend
Zodra het geraamte van de website staat, wordt de content doorslaggevend. Die wordt in de eerste plaats voor gebruikers geschreven, maar ook voor Google, de meest gebruikte zoekmachine. Laten we bij het voorbeeld van de handschoenenverkoper blijven. Zoekt een potentiële klant naar nieuwe handschoenen, dan typt hij precies dat in bij Google.
De zoekmachine bepaalt vervolgens welke resultaten op welke positie verschijnen. Statistisch gezien hebben websites op de eerste pagina veel meer kans op klikken en omzet dan die verderop staan. Met een doordachte SEO-strategie (zoekmachineoptimalisatie) kun je je eigen positie beïnvloeden. In plaats van ergens op pagina tien te belanden, kan Handschoenen-Meyer zich naar voren werken.
Daarvoor heeft hij vooral zinvolle content nodig die de lezer meerwaarde biedt. Doorspekt met zoekwoorden en vooral inhoud draagt Meyer er zo aan bij dat zijn nieuwe website zichtbaar wordt. Met animaties, beelden en video's verhoogt hij de waarde van zijn content. En ook hiervoor is geen opleiding nodig: met programma's als Adobe kun je al heel veel bereiken.
Gebruiksvriendelijkheid brengt je website vooruit
Naast inhoudelijke vragen draait een goede website ook om laadtijd en comfort. De zogenaamde page speed verraadt hoe snel de pagina op de smartphone of computer laadt.
Duurt het te lang, dan stijgt het bouncepercentage van potentiële klanten flink. Wie vandaag een bepaald product of een dienst zoekt, kiest op basis van meerdere criteria voor of tegen een handelaar of dienstverlener. Het verkeerde lettertype op de website, een slechte structuur van de submenu's, gebrekkige leesbaarheid en ook te lange laadtijden zorgen ervoor dat de geïnteresseerde wegklikt, terwijl hij eigenlijk de handschoenen van Meyer wilde kopen.
We leren dus dat de echte kunst niet ligt in het bouwen van een website. Met een websitebouwer is dat zo gebeurd. De echte uitdaging is de website zo vorm te geven dat hij bij Google en vooral bij potentiële klanten goed in de smaak valt.